Anonim
Harley-Davidson dnes spustil novú marketingovú kampaň a môže to byť veľmi sentimentálna a ďalekosiahla kampaň, ktorú výrobca doteraz spustil. Pod menom „Live Your Legend“ (Živá legenda) Harley dúfa, že bude rásť tým, čo výrobca označuje ako „skupina jazdcov“.

Nie je žiadnym tajomstvom, že priemerný vek nadšencov motocyklov lezie a že z mnohých dôvodov priemysel ako celok nedokázal vyrovnať počet ľudí, ktorí odchádzajú, s rovnakým počtom nových jazdcov - nieto väčší súbor. Každý výrobca sa pozerá na to, ako to prekonať, a táto kampaň je veľkým nátlakom Harleyho z marketingového hľadiska smerom k zvyšovaniu počtu nových majiteľov motocyklov.

Nepovažujte však kampaň za prispôsobenú iba mladšiemu publiku, navrhuje americký marketingový riaditeľ spoločnosti Harley-Davidson Dino Bernacchi: „Vlastne sme už oslovovali mladšiu základňu publika. Táto kampaň skutočne zasahuje sladké miesto tých jednotlivcov typu Gen-X, ktorí môžu založiť rodinu alebo už môžu mať rodinu, ale ešte nemusia vnímať dar motocykla, pretože všetky veci, o ktorých veria, sú v spôsobom. Je to pre tých, ktorí si neuvedomujú, ako môže motocykel obohatiť svoje životy. “

Ako motocyklisti, vy a ja už chápeme, čo robí motocykel tak skvelým. Vieme, že nie je nič také ako biť na otvorenú cestu a nechať všetky stresy života doma, zviazané za garážovými dverami. Problém je v tom, že tí, ktorí nikdy jazdili na motorke, nie. Neuvedomujú si slobodu, ktorá prichádza s vlastníctvom motocykla, ani to, ako hlbšie sa vaše vzťahy stávajú s tými, s ktorými zdieľate skúsenosti. Výsledkom je, že títo ľudia nikdy nekončia hádzaním nohy cez bicykel a je pravdepodobné, že ich deti, priatelia atď.

Bernacchi túto skúsenosť z prvej ruky takmer prežil a ďalej povedal: „Neskončil som na dvoch kolesách, kým som nezačal pracovať tu v Harley. A dar, ktorý som si dal, bol v tom čase, keď som si vzal moje, potom 10-ročné a 8-ročné deti na motocyklové jazdy. A teraz, najbližšie sú moje dcéry a ja sme, keď spolu jazdíme na svojom motocykli. Je to bohatšie a hlbšie puto. “